由于大流行和惩罚性关税使其销售受到压力，苏格兰威士忌行业度过了艰难的一年。但有一个品牌在其百万箱竞争对手中实现了适度增长。

在见证了过去五年的持续增长之后，帝亚吉欧的混合苏格兰威士忌品牌 White Horse 在 2020 年增长了 18.9% 至 210 万箱。该品牌的强劲增长是主要品牌中最高的，绝大多数百万箱卖家报告下降。

全球品牌总监 Carlos Magana 表示，White Horse 的增长得益于其在巴西、日本和俄罗斯的“良好声誉”，这些国家占业务的 94%。

Magana 说：“标准细分市场的发展势头良好，特别是在巴西，该品牌是主要参与者，而在日本，白马是市场上最大的苏格兰威士忌品牌。”

巴西占该品牌业务的一半以上，该公司将专注于在该 类别中招募新消费者。该公司还将利用其主要市场的当前和新兴生活方式趋势。

Magana 解释说：“在过去的 12 个月里，人们更多地待在家里，这增加了人们对尝试更简单的方式来享受威士忌以及更精致的鸡尾酒的兴趣。大流行还导致巴西消费者寻求物有所值，我们预计这种情况将继续下去，这为我们在这个市场上提供了机会。”

White Horse 也在寻求超越威士忌品类的“传统”形象。“我们一直在努力改变人们的看法，并以与近年来杜松子酒和优质啤酒类似的方式扩大其对不同场合的吸引力，”Magana 补充道。

“其中的核心是更新的包装和不断发展我们的品牌标识，以确保它与当今的消费者保持相关性。”

Magana 补充说，该品牌的马图标在 2021 年“进化”为“在该类别中更具特色”。

为了保持苏格兰威士忌品牌的成功，White Horse 将投资于场内和场外交易，并希望提高巴西和日本的消费者意识。

展望未来，Magana 表示：“重点仍将放在我们的核心市场上，我们将努力为消费者带来焕然一新的品牌，并通过新产品和新形式进行创新。”

苏格兰威士忌协会的数据显示，由于大流行和美国征收的关税，苏格兰威士忌的出口价值在 2020 年下降了 11 亿英镑（15 亿美元），降至十年来的最低水平。2020 年，苏格兰威士忌的出口价值下降 23%，至 38 亿英镑。

但该行业在 3 月份收到了一些好消息，当时美国取消了为期四个月的单一麦芽苏格兰威士忌关税。关税是由于美国和欧盟之间关于飞机制造商空中客车公司和波音公司的持续争端而引入的。

去年的苏格兰威士忌品牌冠军 Dewar's 的销量下降了 12.4%。与此同时，全球销量最大的苏格兰威士忌——帝亚吉欧的尊尼获加混合威士忌销量暴跌 23.3% 至 1410 万箱。帝亚吉欧的 J&B 和增值税 69 品牌也录得两位数的下降，而贝尔在 2020 年恢复增长（增长 10.8%）。

保乐力加旗下百龄坛品牌经过五年的持续增长，销售额下滑了 9.6%，而其同伙芝华士在百万箱卖家中跌幅最大（下降 28.5%）。

百万箱单一麦芽威士忌品牌 Glenlivet 和 Glenfiddich 也难以增加销量，尽管这两个品牌均实现了稳定的同比增长。Glenfiddich 的销量下降了 20.2%，The Glenlivet 下降了 7.2%。

混合苏格兰威士忌爱德华爵士在 2020 年的销售记录停滞不前，但新的活动和啤酒桶装瓶可能会使该品牌的销售在 2021 年恢复。

由法国饮料集团 La Martiniquaise‐Bardinet 拥有的爱德华爵士 (Sir Edward's) 的新广告旨在庆祝该品牌的苏格兰根源，同时突出威士忌作为正宗、易于饮用且易于使用的苏格兰威士忌的优势。

爱德华爵士于 2020 年 6 月推出的啤酒珍藏威士忌也旨在挖掘消费者对精酿啤酒的需求。Stablemate Label 5 报告小幅下跌 0.8% 至 2.6m。

苏格兰威士忌（数字：百万 9l 箱销量）