在许多烈酒类别失去消费者吸引力的一年中，龙舌兰烈酒继续升温。

根据 Euromonitor 的数据，龙舌兰酒和梅斯卡尔酒在 2020 年实现了 9.3% 的增长。这一上升趋势无疑得益于围绕名人支持的龙舌兰酒的热潮，因为歌手丽塔·奥拉、真人秀明星肯德尔·詹纳和演员凯文·哈特加入了越来越多的龙舌兰酒。推出自己装瓶的名人。虽然其中一些版本引发了围绕文化专用营销和可持续龙舌兰实践的争议和对话，但它们也将消费者转变为该类别。

鉴于龙舌兰酒星光熠熠的发展，Casamigos 成为我们今年的龙舌兰酒品牌冠军是再合适不过了。2013 年，演员 George Clooney 与企业家 Rande Gerber 和 Mike Meldman 共同创立了这个超高端品牌，2017 年被帝亚吉欧以10 亿美元的巨额交易收购。从那时起，该品牌在烈酒巨头的注视下稳步发展。Casamigos 的销售额在 2020 年突破了百万箱门槛，销售了 110 万箱 9 升箱，同比增长 82.3%，是龙舌兰百万箱销售商中增长率最高的。

帝亚吉欧在品牌发展方面投入了大量资源，于 2018 年推出了梅斯卡尔酒，并于 2020 年任命理查德·拉金担任欧洲商务总监，这是一个新设立的职位。它还通过在社交媒体上的营销推动中引用克鲁尼来利用名气因素渠道。

该品牌首席执行官 Lee Einsidler 表示，尽管该行业充满挑战，但 2020 年对 Casamigos 来说“一切照旧”。它的成功得益于“场外交易的加速增长”，外卖鸡尾酒在场内销售中发挥了关键作用。

Einsidler 表示，Casamigos 的业绩不能仅仅归功于一个市场——美国、加拿大、加勒比海地区、欧洲和澳大利亚都有助于推动增长。

“世界各地的消费者都喜欢卡萨米戈斯，因为它味道鲜美，不烧焦，”他评论道。

在其他表现最好的龙舌兰酒品牌中，Becle 旗下的 Jose Cuervo 以 7.3% 的增长保持其全球畅销书的位置，而 Bacardi 的 Patrón 凭借 10.8% 的销售额增长保持第二位。值得一提的是宾三得利旗下的 Hornitos，该公司也实现了两位数的增长，增长了 16.4%。

然而，消费者对龙舌兰酒的兴趣增加并没有使每个品牌都受益。Brown-Forman 的 El Jimador 的销量下降了 10.6%，Beam Suntory 旗下的 Sauza 的销量下降了 34.2% 至 110 万箱。

龙舌兰酒（数字：百万 9l 箱销量）