人头马的首席执行官表示，其首个全球活动的推出表明奢侈品牌不能再依靠品牌的拉力来吸引消费者，而必须推广一种生活方式。

该活动于昨天（11 月 2 日）在英国推出，其口号“One Life/Live Them”旨在强调当今的消费者并没有被一种才能或技能所定义，他们应该为他们的许多热情而喝彩。这些多才多艺的千禧一代被品牌称为“斜线一代”。

该活动包括一个 60 秒的广告，其中美国演员杰里米·雷纳 (Jeremy Renner) 还声称自己是制片人、歌手和翻新者。它将包括印刷和户外活动、数字展示以及将在该品牌的社交媒体渠道上推广的幕后花絮。

为了吸引亚洲市场，该品牌将在同一伞下在中国推出一则由演员黄晓明主演的广告。

人头马首席执行官 Eric Vallat 希望该活动能够改变消费者对品牌的看法并提高忠诚度。

“我们面临的一个挑战是推广一种能在产品本身之外产生共鸣并强化品牌的生活方式。我们希望人们的反应从“我尊重人头马”变成“我爱人头马，这是我的品牌”。这就是我们如何通过与消费者建立情感关系，将我们的品牌变成一个强大的品牌，”他说。

该品牌还希望该活动能够安抚日益苛刻的客户群。瓦拉特在接受营销周刊采访时解释说：

“在 1990 年代，您可以在产品上贴上标签并以高价出售。人们现在要求更多并要求真实性，这可能是棕色烈酒重新兴起的原因。我们有能力迎接这一挑战。”

虽然该活动特别关注千禧一代，但 Vallat 认为它将吸引老一代。

“斜线一代与千禧一代一起出生，但他们激励着其他人。这场运动基本上可以吸引所有人，”他说。

该活动将“持续多久”，品牌将根据需要进行更改，以跟上文化发展的步伐。

“它可以在未来 10 年内运行，因为我们可以在它的基础上做很多事情。随着岁月的流逝，它肯定会保持相关性，”他总结道。