至少威士忌是真的。

上周，苏格兰威士忌制作人The Macallan在纽约中央车站推出了虚拟现实体验。该公司耗资 1.86 亿美元的新酒厂于上个月在苏格兰斯佩塞地区向公众开放，此次体验吸引了潜在的参观者。

“麦卡伦酒厂体验”鼓励路人走进一个 15 英尺的立方体。立方体使用六台投影仪让观众沉浸在酿酒厂和周围景观的 360 度全景中（无需虚拟现实耳机）；风和气味扩散技术增加了效果。参与者还收到了少量麦卡伦新发布的限量版 4 号苏格兰威士忌。

麦卡伦品牌总监 Samantha Leotta 说：“由于我们目前还不能将世界上的每个人都带到酿酒厂，因此我们将这种 4D 虚拟现实体验作为讲述我们品牌故事的最引人注目、最有影响力的方式来实现。”

该活动是酒类生产商（以及酿酒商）使用虚拟现实和互动体验来帮助激发对其产品的兴趣的更大趋势的一部分。爱丁顿集团的子公司麦卡伦在举办此类活动方面特别积极。

增强现实鸡尾酒

去年，该公司与芝加哥康拉德酒店合作举办了一场活动，其中包括 Oculus 头戴设备，以体验由麦卡伦制成的 95 美元的“增强现实鸡尾酒”。

6 月，这家苏格兰威士忌制造商赞助了纽约市有限的“城市背后”活动，这是一场身临其境的剧院体验，其中包括使用麦卡伦制作的鸡尾酒，并以威士忌的私人品尝结束。

Macallan 说，这是第一次向大量消费者开放这种互动体验。Leotta 估计，在三天的时间里，约有 5,000 人参加了 Grand Central 体验。

VR 体验的未来

身临其境的体验活动专家、 No Proscenium杂志的执行主编 Kathryn Yu 预测，未来还会有更多。为什么？这些以体验为导向的活动是吸引越来越分心的消费者，尤其是渴望 Instagram 的千禧一代注意力的少数方法之一。

“在 VR 激活期间，他们不在手机上，也不在社交媒体上，”她解释道。“他们沉浸在你为他们创造的世界中。” 此外，这些事件是“值得纪念和分享的”。

Yu 将麦卡伦的步行展览比作广受欢迎的自拍驱动的营销装置，如冰淇淋博物馆、比萨博物馆或即将推出的Candytopia。

投资

Leotta 拒绝提供有关整合互动体验所涉及成本的具体信息，并指出这是“一笔巨大的金额”，并且是由多个全球团队分摊的联合投资。但是，内容将通过立方体技术或 VR 事件在多个启动功能中使用。它还将通过YouTube直播，可以重新用于移动或桌面观看。投资回报是通过访客、注册以获取有关未来麦卡伦活动的通知、社交媒体参与和新闻报道来衡量的。

“我们认为这是一项伟大的投资，因为这不仅是上周发生的事情，而且还看到了它将在一年甚至更长时间内为我们带来的回报，”Leotta 说。“它帮助我们将新一代消费者吸引到品牌中，这太棒了。”

麦卡伦酒厂体验首先在亚洲首次亮相，继纽约市推出后，它将在几周内搬到墨西哥，Leotta 说，随后是欧洲“和世界其他地区”。她说，美国可能会发生其他事件。