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名酒复兴大潮下,绵竹大曲(金标)如何重塑经典?

2023-03-22 18:14

       百里闻香绵竹酒,天下何人不识君。

      绵竹酿酒历史已有三、四千年。在唐代,绵竹所酿“剑南烧春”被定为宫廷御酒,并列为当时天下名酒。

      在绵竹历史悠久的酿酒史中,绵竹大曲以其酿造工艺和口感品质,深受老百姓的喜爱。几十年前,绵竹大曲更是声名海内外,成为了多少人心中记忆深刻的那瓶酒。

      作为创造国民美好记忆的经典名酒,在面对新兴消费人群和市场变革的特殊节点下,绵竹大曲(金标)系列即将在今年成都春糖会期间隆重上市,并正式开启全国招商计划。有业内人士表示,作为四川老名酒,绵竹大曲(金标)系列将有望成功唤醒名酒在消费者心中的经典记忆,并重塑名酒价值。

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      绵竹大曲(金标)上新,

      唤醒消费者心中的名酒经典记忆

      众所周知,绵竹特殊的地理位置造就了绵竹大曲的卓越品质。

      绵竹属于亚热带气候,年平均温度15.7摄氏度,年平均降雨量1097.7毫米,土壤中有机质高,微酸性土占68.07%,这种气候和土质正适合酿酒中的微生物繁殖发酵。从酿造初期至清康熙年间,绵竹大曲已达到“味醇香、色洁白、状若清露”的妙境,形成了独具一格的酿造工艺。绵竹大曲的品质曾多次获得认证,其屡次斩获国内外、部、省优质产品大奖:

      1984年、1988年被评为商业部系统优质产品,1988年获首届中国食品博览会银奖;1994年获首届中国国际酒类商品博览会金奖;1991年更是荣获四川省名酒称号。

      并先后荣获四川名牌产品、中国文化名酒、原产地标记注册证书、四川省著名商标、中国等荣誉称号。

      自带时代赋予的印记与光芒,即将上市的绵竹大曲(金标)系列魅力不减,在酒体上沿用了绵竹大曲的传统酿造工艺,使用优级纯酿基酒精心勾调而成,具有芳香浓郁、绵柔甘冽、香味协调等特点。

    绵竹大曲(金标)

      外观上,绵竹大曲(金标)系列体现了名酒基因和怀旧情结,细节加上时代元素和设计上的优化提升,十分符合当下的审美趋势。

      在30年代,绵竹大曲被称为“川西酒坛一霸”,川西平原到处流溢着绵竹大曲醉人的馨香。绵竹大曲从岁月中走来,它曾出现在儿时的餐桌上,父辈的酒柜中和大街小巷的酒铺中,承载着一代人的美好回忆。此次绵竹大曲(金标)系列上新,正是因为洞察到消费者的记忆情感,通过亲民的产品,从名酒情怀出发,直抵目标消费群体,将唤醒他们对绵竹大曲的美好回忆。有业内人士通过观察表示,十分看好绵竹大曲(金标)系列未来的市场发展前景,因为绵竹大曲对于很多人而言,是相伴多年的“老朋友”,也是美好生活的见证者。金标系列精准地向大众传递了情感,这种感性层面的认知能够跨越时间、穿透周期,也能在任何节点和场景中产生共鸣。

      在名酒复兴浪潮中,名酒是时代的经典,历经岁月洗礼,是消费者心中品牌与品质的代名词,更是中国白酒宝贵的财富,因此,重塑名酒的经典价值相当于推动了中国酒业的高质量发展。如今,自带亲民属性的绵竹大曲(金标)系列的上市,充分彰显了绵竹大曲名酒风范的时代印记,未来成为大众酒国民级产品只是时间问题。

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      “双塔基”布局,

      看到绵竹大曲(金标)的现在和未来

      酒说了解到,绵竹大曲(金标)系列的核心产品包括两款,分别是绵竹大曲(金标金)和绵竹大曲(金标光瓶)。产品虽未正式上市,但嗅得商机的经销商们早已对其产生了高度关注。究其原因,绵竹大曲(金标)系列既沿袭了名酒的历史底蕴,同时也积极响应了当前日渐升温的高品质大众盒酒和高线光瓶酒热,未来将成为经销商产品结构中的重量级构成。

      作为中国白酒市场蝶变与深度发展的见证者,同时也是创造国民美好记忆的经典名酒,绵竹大曲一直保持着与大众消费者的紧密联系,是塔基市场的实力型选手。就目前白酒的塔基市场来看,塔基力量的核心是新百元盒装酒(50~100元)和高线光瓶酒(40~60元)两部分。其中,高线光瓶酒增长潜力更是巨大。据中国酒业协会预计,2022~2024年期间,光瓶酒市场将保持16%的年增长速度,2024年市场容量将超过1500亿元。

    绵竹大曲(金标)

      据悉,绵竹大曲(金标金盒)和绵竹大曲(金标光瓶)市场零售价格分别为68元/瓶和45元/瓶,正是当下大众消费的主流价格带。绵竹大曲(金标)系列锚定大众消费市场的当下和未来,以“双塔基”布局大众酒市场,显然是经过对市场的精准研判和深思熟虑的,其市场潜力不容小觑。具体来看:

      随着市场向优质品牌的集中化趋势加速演进,名酒具备了更强的增长动力。可以看到,近年来名酒复兴现象明显,正是响应了消费市场的需求而实现的。绵竹大曲作为陪伴酒友们多年的“老朋友”,金标系列的上市,也势必能通过情感的表达和品质的坚守,让消费者体会到经典名酒所带来的美好。

      而当下的消费形势,则已经成为绵竹大曲(金标)系列成长的“东风”。如今,中国消费市场结构向改善型、享受型消费转换,绵竹大曲(金标)系列满足了老百姓对有大品牌、高品质、物超所值的酒品的购买需求。只有扎根于刚需消费的土壤里,一个品牌才能发挥它的威力,而扎根于消费升级后的大众价格带,绵竹大曲(金标)系列才能在塔基价格带中,焕发更强的活力。

      从市场种种迹象来看,绵竹大曲(金标)系列已经在市场中受到了渠道端的广泛关注。来自河北、河南、山东、湖南、川渝等多个地区的经销商都表示,希望能与其展开深度合作。一位来自河北的经销商表示,绵竹大曲在消费者心中有深厚的品牌和消费基础,自从得知金标(系列)即将上市,自己就已经主动联系品牌方,希望能够达成合作。同时这位经销商透露,当地光瓶酒消费升级,从原来的25元上升到40元以上,公司需要补充一款该价格带的产品,而绵竹大曲(金标)系列有品牌底蕴、有品质、有相应市场支持,自然成为了他的品牌。

      总的来看,无论对于厂家还是经销商来说,基础越牢、基底越深,大楼才能盖得更高、才能禁得住风雨,而绵竹大曲(金标)系列的上市,将成为很多经销商愿意选择的那个“塔基”产品,它将助推经销商把“塔基”铸实,以实力迎接新消费时代。

      2023年成都春糖会期间,绵竹大曲(金标)系列隆重上市,并与您相约锦江宾馆鸿宾厅8号位,共品美酒、共话商机。

    绵竹大曲(金标)

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