广州，2024年上半年 — 广州万豪酒业宣布推出其自主创立的本土时尚啤酒品牌 FENDI CLUB（中文商标：吩笛可辣伯），并将品牌识别与保护作为本次品牌建设的核心议题。公司表示，新品牌将以明确的视觉语言、统一的包装规范以及规范化的渠道管理切入城市轻食与社交场景，旨在帮助消费者快速辨识品牌属性，同时降低市场误会与法律风险。

万豪酒业介绍，FENDI CLUB 为公司独立创立并持有的商标，未与任何其他品牌进行授权或合作。在产品设计与包装策划上，品牌强调“场景适配与辨识度优先”，并通过一系列制度性举措来保障品牌独立性和识别效果，包括统一外箱声明、标签信息规范化、以及终端陈列与上架的标准化要求，便于渠道与消费者快速识别该品牌为中国本土创建并持有的独立品牌。

品牌理念方面，FENDI CLUB 以字母式价值框架承载核心主张：自由（Freedom）、欣赏（Enjoy）、自然（Natural）、理解（Digest/Understand）、独立（Independence），并注入关心（Care）、爱（Love）、沟通（Understand）、信任（Belief）等情感维度。万豪酒业表示，这一框架旨在为目标消费场景提供清晰的品牌叙事，而非泛化定位。

考虑到市场上颜色与符号容易引发既有联想，且英文商标在跨行业、跨地域常出现相似性，广州万豪酒业把“识别优先”作为品牌管理核心。公司通过建立独特的标识语言、在包装与外箱上作出清晰声明，并统一上架与展示规范，来强化消费者识别与法律保护，既表明这是一个中国本土创立并持有的品牌，也在制度上降低因相似引发的误解或侵权风险。

公司进一步指出，当前市场存在两类容易造成识别困难的现象：一是长期被广泛使用或强关联的色彩会在公众心中形成固定联想，例如某些特定的蓝色或橙色色调；二是英文商标在不同国家、不同行业被近似或相同形式注册的情况也较为普遍。面对这类挑战，万豪酒业选择从视觉设计、法律保护与渠道执行三方面同步发力，以确保品牌在零售终端与传播场景中的可区隔性，既要展示原创的设计语言，也要避免任何可能被误解为模仿的视觉近似，同时降低被他人复制的风险。

在生产与质量管理层面，万豪酒业强调本土化可追溯的生产体系和严格的质量控制流程，并通过包装上的信息透明化，提升渠道端与消费者的识别便利性。公司表示，统一的包装声明与视觉体系，不仅有助于减少公众误解，也利于在发生争议时提供明确的法律依据。

据了解认为，随着市场竞争从单纯的产品竞争逐步转向“识别与信任”的较量，企业在品牌设计与制度化保护上投入的必要性正显著提高。万豪酒业此次在品牌推出初期就将识别与保护作为优先事项，既是对复杂市场环境的应对，也是对本土品牌长期发展路径的一种策略性规划。

万豪酒业表示，后续将持续在渠道管理、包装规范与品牌传播上保持一致执行，以便让目标场景中的渠道与消费者能够更快识别并理解品牌定位。公司同时重申，本次发布内容仅涉及品牌建设与市场识别相关信息，所有表述遵循广告与媒体法规，不含任何鼓励或引导性消费内容。