文 | 罗亚玲

　　自2022年初发布上市以来，作为“茅台酱香，股份出品”的茅台1935便一直受到各方关注;在年初茅台1935上市周年庆上，茅台集团委、董事长丁雄军曾公开透露，2023年茅台1935将迎来包装升级，焕新后的瓶盖外观更雅致、防伪更科学。

　　近日，微酒记者从市场获悉，包装升级的茅台1935正在投入市场，与消费者见面。显然，茅台1935的包装升级已经完成，焕新产品正式进入市场检验阶段。

　　那么，包装升级后的茅台1935有何看点?市场对于焕新后的产品又作何反馈呢?

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　　三大升级

　　据相关人员透露，茅台1935本次包装升级主要聚焦于三个方面的增强，即防伪性、体验性、观赏性。

　　从防伪性角度来看，一方面，焕新后的茅台1935瓶盖采用茅台集团自主研发并获得国家专利的防拔出、防二次使用结构，该结构填补了行业技术空白，新的瓶盖配合新升级的瓶口，大大提高了造假难度，能够有效打击“拔头酒”的出现，防止回收造假;另一方面，瓶盖间隙内部的上下毁齿，也为造假增加了难度。

　　从体验性角度来看，新瓶盖升级了结构并加入玻珠，正立时可以起到密封作用，倾倒时起到截流作用，拉出的酒线均匀、流畅，同时改进了出口酒角度，提升开瓶体验。倒酒过程中的酒线是一项极具观赏性的饮酒仪式，茅台1935的改动便充分考虑了消费者在这方面的需求。

　　从观赏性角度来看，包装升级后的茅台1935在瓶身上进行了大调整，原本位于背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方酒精度及净含量下方的位置，还在背部新增加了年份印章。在瓶身上加入美酒出厂的年份印章，目的是以独有的价值标签，鉴证每一滴酱香美酒的岁月沉淀。

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　　“有效”焕新

　　对于茅台1935本次包装升级，有行业观察人士精准评价其为“有效”焕新，“这次焕新是对茅台1935在实用性与价值感两个方面的双重提升。”

　　在白酒行业当中，假冒产品是一个长期存在的问题，并且越是受到消费者欢迎的产品，所面对的假冒问题也会越发严重，茅台1935也不例外。

　　“越是高端的产品，造假也会越精细，就是我们业内人也需要好好分辨，更别说是普通消费者。”一位经销商表示，“我们拿到焕新产品私下测试了一下，这次茅台1935在瓶盖上的改动，对‘拔头酒’的针对性特别强，是十分有效的防伪措施，这对于消费者而言非常具有实用价值。”

　　在保障正品的基础之上，在很多情况下，高端酒的目标消费群体消费的不仅仅是产品本身，还有产品带来的体验感与仪式感。

　　“从设计角度来说，茅台1935包装升级后增加的更多细节，让自身的视觉语言更为突出、让消费者体验更加舒适，美化的同时也方便消费者认清正版包装，而消费者的良好体验也将反哺产品价值感。”有业内人士分析道。

　　一位消费者体验了焕新版茅台1935后也说道：“高端白酒的产品设计，比拼的本身细节，茅台1935在细节上做得越来越好的，有效的细节改进立马让人好感度上升。”

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　　为100亿“蓄力”

　　在微酒记者来看，茅台1935的包装升级，是这款产品奔赴2023年100亿营收目标的“蓄力”之举。

　　日前，贵州茅台发布2023年半年度报告，1-6月，公司预计实现营业总收入709.87亿元、净利润359.80亿元。其中，系列酒实现营收100.74亿元，同比增长32.59%，而据渠道反馈，作为系列酒当中的核心大单品，茅台1935在上半年的营收接近50亿元。

　　在茅台的2023年规划当中，系列酒的营收目标是力争突破200亿，茅台1935作为重要支柱的营收目标是100亿。

　　用两年时间打造出一款百亿级超级大单品，这是白酒行业未曾出现过的事情，但从茅台1935“时间过半，任务过半”的表现来看，创造历史只是时间问题。

　　对于一款百亿级产品而言，品牌力和产品力无疑是主要支撑。在品牌力方面，茅台1935一直在通过“喜相逢”活动强化品牌与各个城市、当地消费者之间的链接，品牌打造与落地动销齐头并进;在产品力方面，本次的包装焕新就是一个标志性的举措，通过对细节的精益求精优化产品体验、提升产品价值。

　　可以说，包装升级是茅台1935在通过修炼产品内里不断夯实自身基础，为100亿年度目标蓄力;而在产品层面的蓄力，最终也会在市场层面完全释放，成为实现目标的强力助推器。