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在武汉遇见屈原,君品习酒君子文化再进一阶

2023-07-26 11:17

       “君品习酒的上市,是对习酒君品文化更深层次的诠释与注解”,这是习酒2019年推出“高端酱香”君品习酒的初衷。

      

      行至2023年,7月18日,在君品习酒上市四周年的前一夜,以“讲好君子人物故事”为核心,挖掘大江南北古代典型君子人物内涵的“君品习酒传统文化巡游”活动第二站,在湖北武汉成功举办。

      穿越千里,跨越千年,习酒深入“两湖儒脉”,以集大成君子之品味,与武汉各领域时代精英,追寻屈原精神世界的理想君子内核,共鉴盛世之下习酒独属的“君品文化”!

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      再进江城,不一样的君品习酒

      江城武汉,是君品习酒的老朋友,2020、2021连续两年的“君品·雅宴”均行过此地。

      在这座英雄之城,习酒曾以君品之名,敬武汉之勇;曾借古人之雅宴,煮酒烹茶,叙美好之情;亦曾在《君子当以志为先》、《君子当以仁为本》、《君子当以礼为源》篇章中,沉淀君品习酒的匠心品质、君子品德之美,让大家看到了一个“雅致”的君品习酒。

      如今,“追寻君子的足迹”再进江城,君品习酒将有“百老汇华裔人”美誉的表演艺术家王洛勇老师主演的定制舞台剧《屈原·君子至美》搬到了晚宴现场。

      

      《屈原·君子至美》,梦回千年,以屈原生命中的最后时刻为开端,以屈原被放逐、劝说罗王出兵抗秦、自沉汨罗江为线索展开,战国场景逼真,且富有戏剧性,情节紧张曲折动人,引人入胜。四幕曲中,通过与少年屈原、女媭、罗宣王、楚怀王、江上皎皎明月的问道求索,屈原坚定了要做“惟我独清”君子的决心,以死捍卫了自己的人格尊严,彰显了强烈的民族英雄气节!

      行吟于荆楚大地,开辟了“香草美人”传统的屈原,择义而处,戴仁而行,一生行事发乎自然,堪称儒家理想人格“君子”的化身。

      而君品习酒通过戏剧的形式,与屈原的跨时空相遇,从历史文化角度,深度解读“君品文化”内核,让习酒的“君子文化”表达更加丰满、更加具有冲击力的同时,也让参会的各行业意见认知到了,一个不一样的、更加“厚重”的君品习酒。

      

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      巡至荆楚,习酒追寻到了什么?

      “ 作为酒中君子的习酒,追寻先圣的足迹,要让消费者品评的每一杯习酒里面都有一份君子的风味,都有一份对传统文明的坚守”,习酒集团委、董事长张德芹曾如此定调“君品习酒传统文化巡游”,并确定了从山东“儒学圣人”孔子到湖北“香草美人”屈原、河南“诗圣”杜甫,再到浙江“诗神”苏轼,最后贵州“心学大家”王阳明的五大君子拜访之旅。

      

      此次巡至荆楚,习酒又寻到了怎样的君子风味?贵州习酒投资控股集团有限责任公司委副、副董事长、总经理汪地强现场总结了三点:

      ,追寻君子“受命不迁”的爱国精神。屈原背负楚民强国统一的时代理想,对于将“常怀‘仁’之心:爱国、爱家、爱世人”写进行动指南《君品公约》的习酒来说,爱国亦是其最深沉、最厚重的人格素养。

      第二,追寻君子“长太息以掩涕兮,哀民生之多艰”的为民情怀。忧国忧民的屈原,一生情牵百姓、体恤苍生,沿袭这份“美”的习酒,通过全力助力乡村振兴、持续开展“习酒·我的大学”等公益活动,用实际行动诠释“君子爱人”内涵。

      

      第三,追寻君子“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”的求索精神。屈原人格丰满,对自我、对他人、对国家、对美,始终有着热烈的认识和追求,这份“上下求索”的闯劲和韧劲,将激励习酒集团启航元年新的跨越。

      爱国、为民、求索,这三个具有普世价值的精神特质,不仅是中国传统文化“君子人格”的延续,更是世界对更高级道德文明的普遍追求。随着君子大道的文化寻脉之旅,深植传统“君子文化”的习酒标签,将更加丰满、立体,其散发出的君子气质与品牌文化价值也不断的影响着市场,构建起君品习酒新的价值体系。

      

      正如贵州习酒销售有限责任公司副总经理陈向前所说“以君子的要求自己,从历代君子中寻求养分,成就君子之品”。本次从先贤屈原注入的三大君子风味,与中国高净值人群品格高度契合的调性,也将助力君品习酒在高端市场竞争中更易打开切口,让“后200亿”时代的习酒之路走的更加稳健。

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      盛世君品,习酒打造文化营销新范本

      定价1498、定位“高端酱香”的君品习酒,是习酒战略主力单品,不仅承担了习酒高端化道路的重托,更是习酒拓展后200亿增量、催生新消费群体的重器。

      过去4年间,君品习酒凭借在全国高频落地、持续升级的“君品·雅宴”“君品荟”两大高端品鉴活动,以高格调的“雅”场景营造,与举办地城市的文化进行深度链接,实现了品牌与消费者的共鸣与出圈,成功打造了50亿级大单品。

      

      今年,在习酒集团成立后的开局之年,也是习酒的“君品文化建设年”,君品习酒升级以“讲好君子人物故事”为核心的传统文化巡游活动,显然是又一次对“君子之品,东方习酒”品牌历史底蕴的聚焦和延伸。

      在5大历史名城,根据历史脉络,以“游园+演绎”的形式,逐步演进君子文化。这种故事感与体验感,盛世之下,儒家传统文化、消费者价值、品牌价值三位一体的“君子”人格化塑造,不仅是对习酒文化的更深层次的诠释与注解,也将引导更多消费者对君品习酒产生兴趣、提升品牌溢价,成长为千元酱香价值的者。

      

      正所谓,所有品牌树立起来都是长期市场培育的结果,以定力推动发展,以文化赋能,持续举办不同规模、不同类型的文化市场活动,触达更多核心人群的习酒,在交出“时间过半、任务过半”半年答卷后,将更显韧性,迎来高质量发展新局面。

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