蓝月当空，剑南春牵手曼城打造白酒出海范本

　　文 | 千树

　　在足球世界中，拿下欧冠，是一个俱乐部被球迷认定为“豪门”的重要标准。

　　今年六月，在土耳其伊斯坦布尔举行的欧冠决赛中，曼城以1比0战胜国米，夺得队史首个欧冠，加上当赛季赢得英超、足总杯冠军，曼城成就“三冠王”伟业，成为名副其实的“豪门”。

　　在之旅中，曼城全球白酒合作伙伴——剑南春不仅取得了大平台、高曝光、深触达的品牌效应，更是借势豪门冠军效应，打造出一个白酒出海范本。而为纪念曼城“三冠王”伟业，剑南春精心打造的“曼城三冠王纪念酒”也于近日正式上市。

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　　蓝月当空，剑南春与曼城的双向奔赴

　　2016年夏天，瓜迪奥拉出任曼城主教练，彼时，曼城虽属英超big6，但对比赛的统治力远不如今。

　　无法否认的是，中东财团“钞能力”推动着曼城的历史进程滚滚向前，但也无法忽视，愈挫愈勇的曼城和瓜迪奥拉，此后经历的是精彩的不断完善——作为传控足球的代表人物，瓜迪奥拉在心中有着自己美丽足球的信仰。

　　2019年，独具慧眼的剑南春相中曼城，与之签约并成为其全球的白酒合作伙伴。

　　此后数年，曼城所有投资和阵中的人才，转化为赛场上的强大统治力。2019年以来，曼城斩获1个欧冠冠军、4个英超冠军、2个足总杯冠军、1个社区盾杯冠军、3个联赛杯冠军，商业价值从2019年的第五位，上升至2023年的位，成为欧洲赛场上的一支“无敌之师”。

　　国内球迷都非常熟悉，在曼城比赛的赛场上，“剑南春”是高频出现的词汇。可以说，剑南春见证并支持着曼城的蓄势待发、过关斩将，再到如今的蓝月当空。而在这一场双向奔赴中，剑南春也通过英超、欧冠等赛事平台，潜移默化完成着消费者尤其是球迷群体的心智占领。

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　　强强联动，再造“豪门”经典之作

　　被唐玄宗赐名发展至今，剑南春是白酒中底蕴十足的豪门;加冕欧冠开缔造蓝月王朝，曼城成就足球俱乐部新的豪门。

　　为纪念曼城获得“三冠王”荣耀，剑南春精心打造“曼城三冠王纪念酒”，产品兼具品质、品牌流量、话题热度和纪念意义等多重鉴赏、收藏价值，建议零售价为1299元。

　　除此之外，“曼城三冠王纪念酒”实现了营销玩法的进一步创新，消费者可以选择喜欢的曼城球星语录并在礼盒上印制自己的名字，享受专属定制服务。此外，剑南春还会从每100名消费者中抽出1位幸运球迷，幸运儿将获得前往英超观赛的资格，更有可能解锁专属球场参观独家、球星见面活动，感受曼城辉煌时刻。

　　另外，消费者在京东剑南春官方旗舰店下单后，即可抽取球迷及剑南春周边礼物，让“曼城三冠王纪念酒”与消费者的交流互动更有参与感、更具趣味性。

　　微酒注意到，在各自领域“称王”，剑南春与曼城有着历久弥新的情感与价值共鸣：赛场上，二者并肩作战;赛场外，二者梦幻联动。

　　今年春节，剑南春与曼城合作录制“曼城新春大考问”专题短片，给中国球迷送上新春的祝福;3月，剑南春携手曼城在北京和上海两地举办“曼城冠军奖杯VIP晚宴”，与中国球迷共享冠军“荣耀时刻”;端午佳节，剑南春又邀请曼城球星亲手包制粽子、体验端午文化，向全世界输出中国味道与中国文化的魅力。

　　，时长03:48“‘曼城三冠王纪念酒’将‘蓝月王朝’的之旅装进一瓶白酒中，是收藏界难得的一份孤品。”有白酒藏家对微酒谈到，近年来名酒纷纷推出了以中国文化为特色的文创纪念酒，但与世界文化相结合的纪念酒几乎没有，“曼城三冠王纪念酒”是中国白酒与世界文化的梦幻联动，也打开了白酒文创新产品的又一扇大门。

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　　“双赢”格局，打造白酒“出海”范本

　　白酒是一个历史悠久、具有鲜明民族文化特色的传统产业，但白酒行业存在国际贸易量较低、贸易逆差较大、出口目的地过于集中等问题，活跃“内循环”的同时，白酒还需要促进“外循环”，向国际市场要效益。

　　如果说布局体育营销，是白酒企业营销战略进步的体现，那么与国际球队合作，则体现出了剑南春助推白酒国际化的视野和决心。

　　与剑南春合作，曼城与中国球迷的距离自然更加靠近，与曼城合作，剑南春在助力缔造蓝月王朝中，反哺激活自身文化底蕴，二者实现着双赢的发展格局。

　　微酒注意到，与曼城达成战略合作之后，剑南春不仅在全球范围获得更广泛的品牌露出，双方还以国际视野谋求资源的交流和融合，让世界各地的球迷都有机会认识、接触到中国白酒。同时，剑南春还通过体育精神为介质，向全球消费者传播白酒文化与中国文化，助力中白酒飘洋过海。

　　一方面，剑南春精准定位了受众群体，并利用曼城的IP进行品牌营销，二者与爱奇艺体育合作冠名英超和欧冠联赛，通过这一合作深度渗透足球领域，将品牌信息与价值主张传递给广大球迷。

　　另一方面，剑南春在主流媒体上进行广告投放，包括今日头条、腾讯新闻等，同时与新浪微博进行深度合作，关注曼城相关的热点话题，实现了品牌宣传的同步推进。

　　此外，剑南春、曼城与懂球帝等球迷社区密切合作，举办大量的球迷活动，发布大量与曼城相关的内容，进一步加深了与球迷的互动和情感连接。通过这些线上线下渠道的整合，剑南春将品牌信息传递给更广泛的受众，提升着品牌的知名度、曝光度与美誉度。

　　白酒，一直在寻找走向国际化的方向和途径。在足球领域深耕不懈，剑南春深度挖掘曼城的IP内容，也实现了从球迷到品牌，再到白酒品类的营销闭环。而以此为范本，“大唐风韵”持续闪耀国际舞台，也推动着中国白酒朝着国际化方向不断地探索与迈进。