剑南春荣获“618”白酒行业官方旗舰店交易指数名。

　　文 | 千树

　　作为上半年的电商购物节，“618”一直是白酒品牌角逐线上赛道的高地。

　　今年“618”购物节，京东与淘宝不约而同宣布“投入力度史上”，抖音快手等平台声量渐足，美团也发声加入……电商不断“内卷”之下，白酒品牌铆足了劲儿做直播、上活动、搞促销，也得到了预期中的增长。

　　在这其中，已经实现夺冠“帽子戏法的”的剑南春再次夺魁，成为“618”购物节中最亮眼的存在。

　　01

　　四度夺魁，剑南春霸榜“618”

　　消费是经济增长的稳定器。经济工作会议强调，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。在各平台各出奇招促进消费的同时，白酒各大品牌也试图借力“618”实现对全年销量的确定性。

　　今年的“618”于5月31日晚上8点便早早开启，历时18天，从“618”热销店铺排行榜单来看,排名靠前的依旧是一线名酒品牌。其中，剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人气和火爆的销量，连续四年夺得天猫“618”白酒品牌旗舰店交易指数第 一名。

　　持续霸榜“618”，不仅仅佐证着剑南春是线上用户最青睐的白酒品牌，还意味着剑南春完成着更庞大粉丝的转化与留存，这种热度的持续，将为剑南春线上动销提供源源不断的动力。

　　当前，随着消费结构不断优化与消费需求不断升级，以剑南春为代表的白酒头部品牌正越来越受消费青睐。品牌效应的背后，传达了消费者对更好消费体验的追求，也折射出在消费环境不断向好的趋势下，剑南春未来潜力十足。

　　02

　　高端“上新”，剑南春“出圈”

　　“618”期间，剑南春重磅发布高端新品——剑南春。以“”+“主品牌”双重背书，礼盒装仅30000瓶，剑南春一上市便引起关注和热议。

　　微酒注意到，作为剑南春的高端产品，剑南春承古法酿艺之精髓，凝优质五粮之神韵，取冰川雪水之灵气，经千年古老窖池发酵，撷取优质陈年好酒精心勾调而成，在浓香型高端白酒中树起另一面旗帜，产品可谓极致稀缺。

　　高颜值的背后，从酒体设计到包装设计，再到产品内涵，剑南春都包含着贯穿千年的宫廷御酒的神韵，让消费者能领略盛世的风姿，以及穿越时光的经典品味。

　　剑南春上市同时，由剑南春联合人民日报、河南卫视共同推出的《奇妙游》主题创意系列视频上线，收获众多观众好评。尤其期节目《玄宗赐名》，以创意十足的国风奇妙游形式，叠加剑南春元宇宙的震撼亮相，为观众带来了一场视听盛宴，坐实剑南春文化底蕴。

　　在剑南春的助推下，剑南春官方旗舰店热力值持续提升，并最终获得天猫平台“618”白酒行业官方旗舰店交易指数名。

　　值得注意的是，从文化创意上来看，剑南春近几年硕果累累，剑南春·南极之心、剑南春·青铜纪、剑南春·曼城冠军纪念酒、剑南春等等均成功出圈，获得了业内外的一致好评。

　　03

　　长期主义，打样酒业“行稳致远”

　　随着烟火气加速回归，各大白酒品牌加快了市场进攻的节奏。当大多数品牌忙碌着以各种各样的手段收割市场之时，剑南春却坚持长期主义，延续着给经销商减压的政策，打造企业的长坡厚雪。

　　向来以“稳健”著称，剑南春以“三大措施”，打造出一个行稳致远的酒业样本。

　　一以文化为基石，深挖历史文化，重视提升品牌文化内涵，将传统文化以现代化的方式跨界融合，将白酒文化传播到更广泛的领域。

　　二以品质为核心，坚守传统酿造工艺，从原料、制曲、窖池、贮藏等方面严把质量关，坚持以高品质美酒，服务于消费者的美好生活。

　　三以创新为，产品层面不断推陈出新，推出更符合当代消费者口感喜好、情感喜好的创新产品;科研方面着行业的高质量发展，其多项研究成果获得国家发明专利，斩获多项科技进步奖;销售层面不断打破厂家与消费者之间基于产品的连接，建立起基于情感价值、文化价值的深层连接等。

　　电商节白酒消费潮流的背后，是剑南春坚持长期主义获得的市场正向回馈。随着文化的激活，剑南春“唐时宫廷酒，今日剑南春”的金字招牌也将进一步被擦亮，为企业行稳致远澎湃出更大的内生动力。