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跨界中国画,酒鬼酒持续超越酒鬼酒

2023-05-10 09:45

       5月7日下午6点,步入北京97罐艺术区。您会惊觉,酒鬼酒馥郁香工艺密码“13526”,这次突然以中国水墨画形式实现了创新表达。在馥郁香工艺中,“1”即为整粒泡粮一天一夜,在《馥郁可染》艺术装置中,“1”变成了通天高的巨幅山水画,借助声光电效果,还形成了一滴下坠的墨滴。

      

      

      ▲酒鬼酒与李可染画院联名产品上市发布会地点:北京时尚设计广场97罐

      作为一场商业性的新品发布会,“酒鬼酒与李可染画院联名产品发布会”被打造成了一场沉浸式的艺术SHOW。这场SHOW是双主角:内参·师牛,酒鬼酒·东方既白,分别为内参酒、酒鬼酒的文创产品。除了文化、艺术,还有数字科技、圈层营销……

      酒鬼酒馥郁奇香由此晕染开……

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      发布会变身艺术展

      往里走,《以牛为师》艺术装置使用百余张李可染先生画作手稿,螺旋而下,汇聚成传世经典的《斗牛图》,寓意“废画三千、只取其精”的追求和境界。艺术装置的核心要素即为“内参·师牛”。

      而《东方既白》艺术装置,则借助光影与空间的运用,将李可染《东方既白》背后的天光将熹的意境用现代艺术手法重新描画。该装置的核心是酒鬼酒·东方既白。

      

      “废画三千”、“馥郁匠心”、“东方既白”、“文化馥兴”,一个个艺术装置的挥毫墨迹不仅勾勒出酒鬼酒13526馥郁香核心酿酒工艺,同时也展现李可染以牛为师,刻苦进取的艺术追求,将带领大众一步步感受画中意蕴、酒中乾坤……

      欣赏了四个艺术化场景后,您才进入“酒鬼酒与李可染画院联名文创上市发布会”的会场。

      7点时,发布会开场,随着酒鬼酒公司董事长王浩和李可染画院院长李赓点染画布,酒鬼酒X李可染画院IP合作正式启动。

      

      随后,以作画的四个过程,设计了串联全场的四个舞剧表演:《起势》和《墨染》先后引出了内参·师牛和酒鬼酒·东方既白的新品亮相;《纵深》引出了《斗牛图》和《东方既白》两副书画作品的数字藏品发布;最后则是《成画》。

      酒鬼酒打破了传统发布会形式,选址北京最有艺术跨界氛围的场地798,通过艺术装置和舞剧表演,打造了一场沉浸式的艺术体验。来宾身处其中,可真切李可染的作画体验,同时将可染先生与文化酒鬼的故事深度相连,共情由此产生。

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      致敬大师 活化传统

      李可染先生是近现代画坛承前启后的大家,被称为20世纪中国绘画转型的大师。选择和李可染画院合作,酒鬼酒有着审慎考量。李可染画院是被批准,以个人名字命名的国家级画院。画院以研究和发展中国画艺术为己任,弘扬民族文化为目的,发扬李可染先生“苦学派”精神,从而建立“中国派”画院。

      李可染是中国画牛人,“李可染的牛、齐白石的虾、徐悲鸿的马和黄胄的驴”并称为20世纪“中国水墨四绝”。牛,承载了李可染大师脚踏实地的苦学精神和艺术追求,他一生以牛为师,并将画室命名为“师牛堂”。《斗牛图》为李可染先生1988年创作,意境深远。

      “内参·师牛”由此诞生!

      

      ▲中粮酒业董事长、委、总经理、酒鬼酒公司董事长、委王浩认为,“内参·师牛”文创产品,是李可染先生一生苦学奋斗、坚韧不拔的精神体现。而以牛为师,也是几代酒鬼酒人执着敢为、坚守技艺的象征,更是内参酒“鬼斧神工、独运匠心”精神品质的生动绽放。

      在传统内参酒瓶型基础上,“内参·师牛”瓶身更加平整简约,侧面、切面形似抽象的牛蹄,而酒盒腰部以《斗牛图》及跋为配饰,实现了内参美学与李可染代表画作的交融。

      “内参·师牛”在包装上也有突破性创新。“内参·师牛”瓶身为水墨色水晶玻璃瓶,这是内参酒系列中首个玻璃瓶产品,令人耳目一新。其次,“内参·师牛”外盒以亚克力与木材质结合,属业内首次,实现了传统与现代融合之效果。盒审再配以金属锁钉,又增加开启的仪式感。

      

      ▲王浩认为,“酒鬼酒-东方既白”是文化自觉、文化自信、文化自强的新叙事,是文化酒鬼酒与文化艺术大家、文化艺术名篇共同抱负的新表达

      《东方既白》是李可染晚年典型书轴作品,笔法圆厚重实,给人严肃雄健之感。东方既白,即日出东方,迎来黎明。这是李可染大师提出的跨世纪课题,更是对中国文艺复兴的美好预言和期许。

      酒鬼酒·东方既白,采用通透玻璃材质,并在外观上传承了酒鬼酒经典麻袋造型,正面传达了大道至简、大象无形的东方道家美学。瓶身正面24条棱形切面呼应了传统的24节气。该产品盒身题字由李可染之子李庚书写,具有鲜明的艺术气质和个性。

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      数字化藏品+圈层营销,拓宽文创路径

      大师的画作自然是上乘的艺术品,这次发布的内参·师牛和酒鬼酒·东方既白何尝不也是艺术作品,甚至这场发布会也是一件艺术作品。

      在传承和发扬传统文化之时,在对东方美学艺术化演绎之际,酒鬼酒还联手超商,实现对线下群体的圈层营销。

      作为酒业超商,内参·师牛的战略合作伙伴,北京京糖亮相本次发布会。据了解,京糖将根据内参·师牛的文创白酒属性,在线下开展圈层营销。这是继去年初发布酒鬼酒·山水性格之后,双方的再度联手。

      此外,酒鬼酒还同时探索线上线下的打通,在天猫推出NFT数字藏品,还原大师之作,让人们换种方式感受经典国画。NFT数字藏品是一种数字化的文创产品,通过区块链技术对其权益归属进行标识,是数字科技与艺术文化元素巧妙融合的产物。

      

      ▲该藏品非“提货券”式的常规数字藏品

      

      ▲北京京糖酒业委、副总经理皮伟平

      与实体文创产品不同的是,数字藏品更加符合现在年轻人的时尚消费需求,并且能够打破时空限制,限量以及性更是增加了它的收藏价值。消费者可以随时随地在线上实现线上数字藏品的购买、欣赏、收藏和分享。目前数字藏品多种多样,逐渐融入了当下日常生活。

      与京糖、天猫开启同步合作,线上线下打通,一方面以高艺术价值、收藏价值的属性覆盖线下,一方面以高颜值、高科技感属性打通线上。由此,酒鬼酒探索出了一条文化跨界--超商合作--品销联动的闭环。

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      酒鬼酒超越酒鬼酒

      酒鬼酒把黄永玉的画装进酒里,把湘西文化装进酒里,把世遗文化装进酒里,把中国文学装进酒里……正如王浩所言,作为中国文化白酒的者,“我们将不断把中国文化白酒品牌建设成为传承、弘扬中华文化的美好载体”。

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      ▲中粮酒业董事长、委、总经理、酒鬼酒公司董事长、委王浩

      中国画,是中华文化的索引,是世界艺术的绚烂篇章,酒鬼酒怎么将其装进酒里?自从2021年12月酒鬼酒官宣和李可染画院跨界合作后,笔者就充满了期待。

      5月7日晚发布的两款新品,不管是从酒鬼酒文化与大师艺术作品的结合角度与深度,还是产品本身的颜值,都超乎想象,在白酒文创届可谓。一直以来,酒鬼酒都是文化白酒的者,始终走在行业前列。本次发布两款文创产品所蕴含的文化内涵,以及由此展现的文化理念、文化动作,都充分表明,酒鬼酒一直在坚持创新、坚持超越自己。

      在王浩看来,这种超越,首先源于酒鬼酒自身的企业战略和定位。一直以来,酒鬼酒始终坚持“以文载道、以文赋酒、以文化人、以文强业”。

      

      ▲李可染画院院长、日本京都艺术大学教授李庚

      其次,酒鬼酒的发展历程也契合李可染大师提出的“可贵者胆,所要者魂”的艺术创造理念。

      大师主张“用的功力打进去,用的勇气打出来”。他远游求学到广拜名师大家,独创一派中国画风,实现了传统与时代、与西方的交融,终成一代百年画坛巨匠。酒鬼酒也是如此,在继承湘西千年酿酒技艺的基础上,遍访名酒厂,融其工艺所长,历经八次技术迭代升级,终于酿就独树一帜的中国馥郁香。

      大师认为,艺术创作要赋予情感和精神之魂,曾特书篆一枚印章“东方既白”,表达了对东方文化的无限美好期待。而酒鬼酒在企业战略指引下,一直致力于守护、传承中华文化,勇担中华文化传播载体,不断开辟中华文化价值活化、价值传承的时代载体。

      对于酒鬼酒在文化领域的努力和创新,李可染画院院长、日本京都艺术大学教授李庚讲述了亲身经历。他说世界级的时尚公司与酒类公司也关注到了酒鬼酒,“酒鬼酒从包装到酒体,对于传播中国文化有一种奇异的效果,这是一种特别的贡献。”“我期待更多酒类品牌关注文化,也期待更多文化人参与进来,从而形成一种气息,就如王浩董事长所言,那是灵魂中的香味。”

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